学习直播加速了B站学习氛围的沉淀，吸引了更多UP主入驻B站投稿， 2019 年，B站学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%。如今，B站课程涵盖的广度惊人，计算机、英语、设计、数学、语言类、物理学、金融学、心理学、经济学、历史等，各大学科皆能B站。直播与视频合力，构建起了B站的学习生态，学习也一跃成为了仅次于娱乐的第二大的频道，投稿人数达到245. 5 万。

2019 年，央视在《这届年轻人爱在B站学习》一文中对B站学习氛围大力认可，陈睿也开始在各大场合频频强调B站的学习底色，开始加速丰富B站内容生态系统。如今，B站已陆续上线bilibili大学招新计划、好奇心计划等，为知识领域原创UP主提供流量曝光和奖金激励。

这一切都在为B站的内容付费铺路。 2019 年，B站开启付费课程，首批上线的课程包括《PPT大神上分攻略》《局座的国际战略课》《熊浩：论文求生指南》《KO大魔王：英语语法通关计划》等。

虽然如今知识付费赛道依然拥挤，先入局者喜马拉雅、得到等音频平台占据了先发优势，但从行业大环境看，随着5G时代的到来，适用于更多场景的视频内容将成为知识付费产业的重要构成。所以，B站和抖音、快手、优爱腾等长短视频平台一样，在下一阶段都有弯道超车的可能，这是利好。

B站入局确实晚了， 2018 年，喜马拉雅“ 123 狂欢节” 3 天创下4. 35 亿的销量，让市场为知识付费的想象力惊叹，但风口降温太快，百度音频知识付费产品只生存了六个月便停运。与此同时，市场开始出现“知识付费是场骗局”的声音，用户购买率下降和使用时长缩水造成行业营收开始下滑。

有人说，知识付费风口已过，非也!对知识渴求者来说，知识永远是刚需，他们如今只是质疑市场付费产品的含金量。所以，如果未来平台能抛开贩卖知识焦虑的惯用套路，输出更体系化、更垂直化的内容，依然是能打开突破口的，B站的行业机遇仍在。

“互联网只有两种产品，优秀的和死掉的。B站所在的行业太残酷了，长期来看，在中国低于 100 亿美金这个体量的内容平台都将被淘汰，一百亿美金意味着公司收入至少要 100 亿人民币一年。我提的不是一个‘目标’，而是我过不了这根线我会死。”大环境或许一直是悬在陈睿头上的达摩克利斯之剑，鞭策着陈睿和B站不断在商业探索上破圈，寻找游戏和直播外的更多支柱。

知识付费，破局之门

在?进来白嫖!所谓白嫖不是指没有“素质三连”，而是B站学习区不少UP主搬运或自产内容都是免费形式。

在B站，计算机、AE、PS等技术类教学视频常年都很受欢迎，这一门类的UP主中，拥有百万粉丝量级的duyoudu在 2015 年便入驻B站了。duyoudu是一家小众垂直网站，在站内也曾推出过付费课程，但在B站更新的一直都是免费内容，近期才开始尝试付费课程《AE超能力学院》。

陈睿曾在采访中表示，未来三年B站将以内容生态与产业布局为核心战略。如果知识付费能成为内容生态的一大支柱，无疑会为B站带来更多想象力。但如今，有一个难题正摆在B站面前，那便是如何在免费与付费间找到平衡，扭转站内不少用户的“免费思维”。

B站用户早已习惯免费内容，截至 2019 年Q4，B站月均付费用户达 880 万，但仅占月均活跃用户的6.8%。B站从出生到学习区崛起过程中自带的免费基因，成为了知识付费的拦路虎。

如今，B站付费课程已推出近半年时间，不过大多数用户关心的只是收藏夹内的免费内容是不是会变灰。所以，即便B站的学习用户已经超过 2000 万人，是 2019 年参加高考人数的 2 倍，但现阶段接受付费内容的比例并不高。

目前，B站精品课程专栏里共包含 36 档课程，几档播放量过百万的视频中，技术向、语言向、军事等硬核内容受到了更多关注，艺术类、生活类点击人数明显偏少。 36 档课程中，《Pr剪辑上分攻略》播放量达704. 2 万，位居首位，但有50%的内容播放量未达 10 万。

央视盖章，最大学习社区的牌头，为B站带来了更多UP主和教育资源，如成为上海市教委指定网络学习平台之一，但从精品课程付费率来看，B站还需将更多年轻用户流量转化为知识付费红利。

如今，B站在持续充实付费课程，签约更有生产力、能够提供高质量内容的创作者，与更多教育资源合作。其实，在邀请各领域专家、意见领袖的同时，充分利用站内原有的UP主资源，对B站而言也是不错的选择。如今，B站 36 档付费课程中，视频发布方和主讲方在B站有深厚粉丝基础的仅局座召忠和duyoudu，其余粉丝量大多仅在千人左右。

duyoudu推出付费课程前，不少粉丝一直在评论区请求推出系统的AE、Pr的教程，duyoudu推出系统付费教程后，有粉丝评论称：“白嫖已经很久了，早就锁死，放心好了。”

duyoudu驻扎B站的时间里，用户在他们的视频里学习，在评论区和弹幕里汇报学习进展已成常态，用户不仅和UP主间构建起了情感连接，也很了解UP主课程的质量。这些UP主或许没有某领域明星选手有知名度，但他们也有干货，有粉丝基础和信任度，或许更能带动用户“免费思维”的扭转。