看似不起眼的"私人雷达"背后,藏着网易云音乐的野望(2)

采集侠/2020-04-14/ 分类:创业探索/阅读:81
可以看到,在满足用户听过且喜欢的老歌的需求上,网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐都做得比较细致,每日推荐、个性电台都是标配,辅以各种场景、风格、心情推荐,其中网易云音乐还特地设置了心动模式专门推荐点过红心 ...

可以看到,在满足用户听过且喜欢的老歌的需求上,网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐都做得比较细致,每日推荐、个性电台都是标配,辅以各种场景、风格、心情推荐,其中网易云音乐还特地设置了"心动模式"专门推荐点过红心的歌曲,首首都是回忆杀,音乐发现分享的维度较为丰富。

而在满足用户没听过且可能喜欢的新歌的需求上,各家解决痛点的颗粒度和方向略有差别。对比来看,网易云音乐首创的"私人雷达"功能,老歌和新歌的推荐上做了平衡,用户发现新歌的门槛更低,但又不至于过于激进,云村的社区互动推荐也是亮点;QQ音乐则以K歌热度为推荐维度,从市场反馈层面进行反向的个性化推荐;虾米音乐主要以私享电台的"听见不同"和AI日推等功能来发现新风格音乐,趴间这一类似传统电台的方式,属于情怀式创新。

看似不起眼的

凡此种种,这些细节上的功能创新,无一不是为了提高音乐传播的效率,帮助用户发现好音乐。做产品有一个原则叫"don't make me think",而在满足听歌需求上,如何最大化地降低用户去主动发现好音乐的成本,也是在线音乐平台们的重要命题。

互联网时代,流量分化下的音乐传播革命

产业的变革,往往来自技术革新,音乐产业也是如此。

在数字技术的推动下,音乐产业的盈利点从售卖乐谱、黑胶唱机、黑胶、CD、磁带等再到如今的流媒体付费订阅、数字付费下载、广告、词曲版权授权等,人们接收音乐、发现音乐的渠道也从电台、电视台、杂志变成了音乐平台、音乐直播平台、短视频、音乐综艺和影视剧。简言之,从传统唱片业到互联网音乐,我们经历的不只是音乐消费革命,更是一场音乐传播革命。

在流量分化的趋势下,整个文娱产业都处于抢夺用户时间的竞争中,音乐平台要想从手游、直播、短视频、影视剧、综艺等多种娱乐方式中突围而出,差异化发展是必然选择。当其他产品等聚焦于满足用户的泛娱乐需求时,如何让用户在听歌场景中得到惊喜感、满足感,无疑是最重要的。

目前来看,网易云音乐在这方面的尝试已取得初步成效。以歌单、音乐社交起家,在深耕社区文化多年后,网易云音乐已经长成了中国最大的音乐社区。基于由评论、点赞、收藏等构筑的UGC生态,网易云音乐除了给用户带来"比女朋友还懂我"的听歌体验,还有不同风格音乐爱好者之间的社区互动氛围、平台与用户在调性上的自我认同等情感粘性,这才是网易云音乐后来居上的法宝。

在高粘性的音乐传播生态下,网易云音乐在提升推歌效率上的产品创新则往往更具势能。以"私人雷达"功能为例,它上线后的数据表现着实有些超出我的预期,我也请几位朋友测试了这个功能,他们都普遍对其精准度做出了高评价,这也是我在开头说不能小视这一功能的重要缘由。

据悉,该功能于今年初启动灰度测试, 4 月初全面上线。数据显示,截至 4 月 9 日,私人雷达歌单播放量超2. 3 亿次,成为平台单日播放量最大的歌单,用户评论超14. 4 万条,位居全网歌单评论量第一,最高赞评论近 16 万点赞,总收藏量超 450 万。

看似不起眼的

如此之高的关注度,毫无疑问也会进一步提升官方个性化推荐功能今后在音乐宣发上的价值,而品牌歌单的建立和打造,也将衍生出更多线上线下的有趣玩法。比如,早在 2017 年 11 月,Spotify就在伦敦举办了有史以来第一次与歌单《Who We Be》同名的大型现场音乐盛会,当年就累计与 700 名艺人合作超过 1000 个活动项目,在票务市场中取得了不低于 4000 万美元盈利的亮眼表现。随后,这一模式也被Apple Music、Deezer等流媒体音乐服务平台效仿,纷纷向线下拓展。

换句话说,一个看起来并不起眼的功能背后,有可能暗藏着平台在产业布局上的野望。在线音乐的两强格局下,如何稳扎稳打地做好推歌,满足用户听歌需求,其实并不是件易事。短期来看,这事关打造爆款甚至做到"歌红人红",长远来说,更是音乐平台的立根之本。

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