视频号爆出四大创业机会:现成的10亿人群在等你服务!

采集侠/2020-04-14/ 分类:创业探索/阅读:101
现在微信生态里,最火的话题要数视频号。许多人求内测资格而不得,正辗转反侧。另一方面,部分KOL因为提前进入,玩的如火如荼。 ...

现在微信生态里,最火的话题要数视频。许多人求内测资格而不得,正辗转反侧。另一方面,部分KOL因为提前进入,玩的如火如荼。

这个新的内容玩法,到底有没有机会?前面玩的人是怎么看待视频号的?或者,有什么已经明确的经验可以分享下,以让后续拿到内测的团队可以更快速跑起来?

微信


见实为此特意找到一些提前测试视频号的朋友们长聊,其中包括十点读书CEO林少、老饭骨创始人胡立文、知名互联网学者刘兴亮、娱跃文化CEO林宁等来自文化、生活、互联网等领域的创业者们,听听他们的体验过程。

话题主要集中在大家感兴趣的视频号数据、视频号的创业新机会、视频号在微信生态内的联合发力等问题。当然大家的看法也各不相同,希望能给打算进入这一领域的创业者们提供一些参考。如下,Enjoy:

一、视频号的数据表现

「普遍看好在微信生态的联合发力」

对视频号的数据表现,整体可以分为两类,一类觉得数据还不错,一类觉得并未达到预期,视频号的势能还未起来。

但对于视频号在微信生态的联合发力,大家普遍持比较乐观的态度,均认为视频号和公众号、朋友圈、小程序等有更好的组合作用,可形成完整的闭环。

数据表现:玩的很嗨,数据还不错,感觉官方有一定扶持。

如知名互联网学者刘兴亮发布的早期互联网的十大翘楚系列播放量都在 10 万以上。娱跃文化CEO林宁发布的《长安十二时辰》预告片,有 1400 多观看量, 61 个赞, 7 个评论。利楚扫呗视频号运营 20 多天后,有 500 个粉丝,单个视频平均阅读量 600 左右,最高的一个视频阅读量有5700。

有意思的是,一些互联网从业者在大年初一就开启内测,那时发布的内容数据在80- 10000 之间波动,超过 1000 就已经是表现很好。可见这段时间微信一直在悄悄放量。

即便这样,科技自媒体王冠雄认为数据尚未达到其预期。目前视频号的测试小心谨慎,许多功能都没有开放,如他微信好友就有 5000 人,但视频号尚不支持迅速把好友转化成视频号用户。

关于视频号在微信生态的联合发力,大家一致都有比较乐观的态度。

态度一:视频号定位短内容,不限条数,可弥补微信内容生态的短板,而公众号定位长内容,二者可结合打组合拳。

利楚扫呗品牌负责人杨淑君认为,公号和视频号本质上都属于内容分发的一个工具或平台。视频号既可以作为公众号的补充,也可以作为独立的内容分发平台,并且可以和公众号之间相互引流,这是其他任何生态所不具备的优势。

态度二:视频号本身是一种渗透率更高的表达,能让内容创作者「出圈」,优质的内容被推送到更多用户手里,加上算法推荐,传播效率大大提高。

老饭骨创始人胡立文认为,视频号可发到群里,它的扩散、裂变能够在存量市场里迅速传递给用户。一些创业者本来就有很多微信粉丝,然后可以通过视频号迅速把内容从既有流量池转移到更多用户。从直播的角度看,未来短视频可能给直播带量。

态度三:会产生超级商业大闭环,视频号是公众号、小程序、朋友圈新流量的延续,会有MCN、广告、知识付费、企业服务的机会出现。

要火文化创始人张澳认为,鉴于微信生态的各大产品矩阵的特点,一个超级商业大闭环已经产生:视频号(公域引流)+看点直播(直播式信任积累)+企业微信(高效率CRM管理工具)+公众号(图文式信任积累)+朋友圈(强信任关系积累)+微信群(客服沟通转化)=腾讯商业帝国。

而腾讯基本完成了商业体系的闭环搭建,接下来是逐步链接和开放各个业务系统,互导流量。

二、视频号与抖音、快手的区别

「是区别,也是亮点和有待提升点」

在更多人看来,视频号和抖音、快手在大方向没什么区别,但在小细节还有很多区别。这些区别,有些恰恰是视频号的亮点所在,有些也是其最值得改进的地方。

区别一:视频号的交互体验还没有抖音、快手好,这也是内测者们希望能改进的地方。

老饭骨创始人胡立文认为,视频号在内测期间用户基数比较小,带来的惊喜感比较弱。快手和抖音也可以看到谁关注了你,可以看到对方是个什么样的人,有非常饱满的数据,这种交互体验非常好。视频号如果能够增加和粉丝之间的会话能力,或者有私信的方式会更好。当然,这也只是内测早期,随着内测范围的不断放开,和功能的不断增强,这些或将很快补上。

区别二:抖音、快手都太娱乐化,视频号感觉会更舒服点。

用户对内容的需求,在关系场景中呈现出不一样的状态。令娱跃文化CEO林宁感到意外的是,自己个人化的视频内容没有获得太多的浏览和点赞,反而非常公众化,精心剪辑的内容获得的播放、点赞很多,这点和抖音、快手完全不一样。

区别三:视频号从分发和互动形式上看,更像微博。你的内容被朋友点赞后,可能会被你朋友的朋友看到,把一度空间打开了六度空间的流量。

利楚扫呗品牌负责人杨淑君认为,视频号并不是另一个抖音、快手,从内容分发和互动形式上来看,更像微博,或者也可以说,视频号谁也不像,它就是它自己。作为微信生态的一部分,视频号承载的是低门槛,高即时性、无发布次数限制的短内容,而公众号则是相对高门槛、限制较多的长内容。

此外,基于视频号的特点,内测者们也希望视频号除了提升交互能力外,也能改变时长限制,还有转发到朋友圈的视频标题能带上原视频的标题,更容易导流等。

三、视频号的创业新机会

「四大新机会值得重点关注」

关于视频号新的创业机会,这些参与内测的创业者们主要看到了以下四个新的机会。

机会一:视频号和公众号、小程序、朋友圈、群、直播、支付体系等更快打通,微信里的内容创业者可快速转向短视频领域,整体形成一个大的闭环流动起来。

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