作为早晚读书的总经理，李国庆此次上直播的目的，更多是为了推荐早晚读书的会员卡和图书，给自家产品带货。早晚读书是李国庆在2019年6月上线的新创业项目，将知识付费和读书结合，为了帮助自己的创业项目，李国庆把目光投向了淘宝直播带货。

这次李国庆还将拍卖自己一小时的午餐时间。拍卖成功者，就可以与李国庆一起聊聊读书感悟、创业故事和人生经验。记者看到，现在在淘宝APP上搜索“李国庆来了”，就能够看到本次直播预告和拍卖链接，起拍价为1000元。

此前李国庆因为夫妻和公司纠纷，屡次站上互联网舆论C位。他还曾经在直播中谈到自己的育儿经，称“为了激发儿子自主学习，夫妻二人曾特意租房装穷”。这也让人更加期待他在自己的淘宝直播首秀中还将爆出什么新的“瓜”。

据悉，天猫618期间还有多场总裁直播拍卖一小时午餐时间。各大品牌的总裁亲自上阵开淘宝直播，已经成为参与天猫618的新潮流。包括格力集团总裁董明珠、荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙、娃哈哈集团董事长宗庆后等知名品牌的总裁均已开播。

品牌对天猫618的深度参与和投入，也意味着天猫已经成为618的绝对主场。今年天猫618，淘宝直播创造了巨大增量，300明星和600总裁纷纷开播表示淘宝直播已经成为明星、总裁直播的主阵地。